高端化妝品品牌定位研究以安利雅姿為例(pdf 71頁)

目錄
第一章結論
12研究意義2
13研究方法3
14研究框架3
第二章理論綜述5
21品牌定位概念5
22品牌定位原則8
23品牌定位理論9
24品牌定位策略13
25品牌定位創新15
26分析工具16
第三章中國高端化妝品市場競爭分析18
31中國化妝品市場概況18
32基於波特五力模型的高端化妝品行業競爭狀態分析20
33中國高端化妝品品牌的現狀與問題22
第四章安利公司的簡介及品牌現狀分析31
4I安利簡介31
42安利產品線介紹34
43安利品牌現狀36
44安利市場績效38
第五章安利雅姿品牌定位分析40
51雅姿的品牌狀況(1997—2006)40
52雅姿的品牌營銷策略46
53雅姿品牌定位的效果50
54雅姿品牌定位成功的啟示51
55目前存在的問題55
第六章結論57
61研究結論57
62研究不足及未來發展方向57
參考文獻59
後記62
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