某某地產傳播策略(ppt 32頁)

一、 製定星園傳播戰略，確定方向
二、 星園的產品定位
三、 星園的形象
四、 如何加深受眾的理解度
五、 如何引起受眾對產品的興趣

前一段傳播工作小結
產品知名度完成了一定的積累。
- 噱頭戰役， 電視， 開盤活動， 戶外。
賣點廣告：位置、品牌、規劃、環境
- 傳播的要點散
- 每周兩次的媒介投放幾無積累。
整合手段運用嚴重不足， 傳播攻勢缺乏立體感。
銷售情況主要問題 - 品牌轉移率過高
原因：
- 價格檔次的差異，產品爭奪的客戶群不同。
- 傳播所賦予品牌的價值感/附加值不足。 “我就願意多花1000塊錢買到我稱心如意的房子。。”
- 不要過分依賴某某的品牌力量， 它的作用畢竟是有限的。
產品知名度
哦， 某某星園，
我知道， 是個房產項目
產品理解度/認知度
“某某星園，房子真棒”/“新加坡式的花園社區”等類似的概念
產品偏好度
“我的某某星園”

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