關於我國中小企業品牌塑造及問題研究論文(doc 36頁)

目 錄
引 言 1
1 中小企業及品牌塑造的相關理論概述 2
1.1 中小企業的界定 2
1.2 品牌及品牌塑造涵義 4
1.3 中小企業品牌塑造的重要性 5
2 我國中小企業品牌現狀 7
2.1 中小企業擁有全國知名品牌比例遠低於市場覆蓋率 7
2.2 中小企業普遍采用貼牌和無牌生產模式 7
2.3 中小企業普遍對品牌塑造重視不夠 7
3 我國中小企業品牌塑造中存在的問題 9
3.1 中小企業品牌塑造認識上的誤區 9
3.2 中小企業品牌塑造實際操作中存在的問題 11
4 針對我國中小企業品牌塑造存在的問題提出對策 14
4.1 全麵認識品牌塑造實質，強化品牌意識 14
4.2 合理規劃資源投入，加強人才管理 15
4.3 多渠道多元化推廣品牌，注重區域品牌的塑造 15
4.4 善於合作，加強理論學習與實踐應用 16
4.5 產品與品牌並重，且同步提升 17
4.6 做到長效與短效相結合係統跟蹤品牌塑造及管理過程 18
5 XXXX公司實例研究 20
5.1 XXXX公司企業概況 20
5.2 XXXX公司品牌塑造過程 21
5.3 XXXX公司品牌塑造效果 23
5.4 XXXX公司品牌塑造啟示 25
結束語 28
參考文獻 29
致 謝 31


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