某護膚品廣告策劃方案(ppt 37頁)

主要內容
策劃書內容提要
一、廣告分析
市場信息
產品信息
消費者信息
競爭對手信息（市場占有率）
表二：
廣告媒介信息
廣告效果信息
SWOT分析
二、廣告戰略
廣告定位
競爭對手
產品力
產品定位
廣告目標
三、廣告媒介策略
廣告圖片
對手廣告的展示
廣告對比
媒體選擇策略
四、廣告創意方案
創意腳本
二、廣播腳本（1）
三、廣播腳本（2）
四、平麵腳本
五、行動時間表
六、廣告預算
廣告預算書

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