媒介策劃培訓-以實際案例講述(ppt 66頁)

主要內容
媒介策劃培訓
媒體在行銷過程中的地位
媒體計劃的定義
媒體計劃的內容
媒體目標必須以行銷目標為前提
案例分析 – 蘇寧哈爾濱市場
消費群結構
消費者結構分析
消費者統計變項設定
消費者心理層麵設定
消費者生活形態
品牌及市場現狀
市場潛力
媒體現狀
競爭狀況
媒體投資的市場分配
媒體選擇策略的時機
影響媒體選擇的因素
目標消費者媒體習慣
電視媒介環境 - 收視份額
電視媒介環境 – 主頻道收視曲線
電視媒介環境 – 廣告環境
電視媒介環境 – 總結及建議
報紙媒介環境 – 報業集團情況簡介
報紙媒介環境 – 目標消費者報紙閱讀率
報紙媒介環境 – 讀者群分布
報紙媒介環境 – 前10位最喜歡閱讀的報紙版麵
報紙媒介環境 – 總結及建議
電台媒介環境 – 目標消費者電台收聽率
電台媒介環境 – 電台收聽習慣
電台媒介環境 – 總結及建議
哈爾濱媒體選擇總結
基礎媒介術語
有效接觸頻次
有效接觸頻次的決定因素
投放量的設定
影響媒體行程的因素
記憶衰退曲線
媒體行程模式
策略象限的重要性確定
策略象限的分解
目標的確認
製定優先順序的原則
媒體執行方案的製定

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