中锘基新產品品牌規劃案(ppt 76頁)

主要內容
新產品品牌規劃目的
什麼是品牌
品牌是區別於產品和服務的獨一無二的名字和符號
產品不是品牌
品牌是根植於消費者的頭腦中的，是消費者願意付出購買的情感依托
品牌是：
品牌可通過符號來代表一個想象的世界
企業與顧客的關係是品牌核心價值的驅動力
先看下usb插頭客戶的驅動力量分析
企業的驅動力量分析
品牌核心價值
品牌核心價值陳述
顧客分析
再看看自身
企業品牌定位
企業品牌口號
重要提示
何為品類構建？
工業品如何構建新品類
我們看到

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