某地產品牌調研項目報告(ppt 154頁)
報告結構
項目簡介
詳細研究結果
消費者需求分析
中海地產品牌全方位的評估與診斷
中海地產未來發展方向探討
附錄-其它競爭對手的品牌形象
報告結構
項目簡介
研究背景
研究設計和方法 -定性研究-普通消費者
與會被訪者特征 – 人口特征
與會被訪者特征 – 購買樓盤特征
報告內容
品牌研究框架
詳細研究結果
消費者對房地產的需求
不同年代的人有不同的價值觀和生活方式(1)
不同年代的人有不同的價值觀和生活方式(2)
不同年代的人有不同的價值觀和生活方式(3)
理想的家居 (1)
理想的家居環境(2)
家居購買的考慮因素與決策過程(1)
理想的家居環境(3)
理想的家居環境(4)
理想的家居環境(5)
物業管理在消費者購買決策過程中的作用
尚未滿足的消費者需求-物業管理(1)
尚未滿足的消費者需求-物業管理(2)
物業管理與開發商之間的關係
物業管理的發展趨勢-意見領袖和合作夥伴的意見
香港房地產在物業管理上的經驗借鑒(1)
香港房地產在物業管理上的經驗借鑒(2)
香港房地產在物業管理上的經驗借鑒(3)
香港房地產在物業管理上的經驗借鑒(4)
物業管理的發展趨勢-香蜜湖1號的深藍物業
開發商品牌在消費者購買決策過程中的作用
理想的開發商應該具備的特質
理想的開發商-表現(1)
理想的開發商-表現(2)
尚未滿足的消費者需求-開發商-誠信
理想的開發商-表現(3)
尚未滿足的消費者需求-開發商-專業
理想的開發商-表現(4)
消費者需求分析-小結(1)
消費者需求分析-小結(2)
消費者需求分析-功能需求分析
消費者需求分析-情感需求分析
消費者需求分析-小結(3)
中海vs.某某品牌價值
品牌價值模型
某某vs.中海品牌親和力
主要品牌與消費者的關係 – 中海組
主要品牌與消費者的關係 – 競爭對手組
品牌與消費者關係
品牌的功能表現
品牌與消費者之間的關係分析
品牌親和力來源分析框架-權威性
品牌親和力來源分析框架 -個人認同
品牌親和力來源分析框架 -社會認同
中海地產品牌形象-權威性(1)
中海地產品牌形象-權威性(2)
中海地產品牌形象-權威性(3)
中海地產品牌形象-個人認同
中海地產品牌形象-社會認同
中海地產品牌權威性- 曆史延續
中海地產品牌權威性 - 信賴感
中海地產品牌權威性 – 創新
中海地產品牌個人認同 – 關注需求
中海地產品牌社會認同 – 高檔、聲望
中海地產品牌社會認同 – 接受性
某某品牌形象-權威性(1)
某某品牌形象-權威性(2)
某某品牌形象-權威性(3)
某某品牌形象-權威性(4)
某某品牌形象-個人認同
某某品牌形象-社會認同
某某品牌權威性 - 曆史延續
某某品牌權威性 - 信賴感
某某品牌權威性 – 創新
某某品牌個人認同 – 情感聯結、關注需求
某某品牌社會認同 – 高檔、聲望
某某品牌社會認同 – 接受性
品牌個性
中海的擬人形象
中海的品牌個性 - 有實力
中海的品牌個性 – 專業、嚴謹
中海的品牌個性 - 高貴大氣，但有些距離感
中海的品牌個性 - 溫馨
某某的擬人形象
某某的品牌個性 –有親和力
某某的品牌個性 – 團隊協作
某某的品牌個性 – 不斷創新，勇於開拓
某某的品牌個性 – 高瞻遠矚
某某的品牌個性 – 迅速發展，但還在成長中
品牌的象征意義
投射技術：來自RI 的 BrandSight Gallery
BrandSight Gallery分析模型-中海
BrandSight Gallery分析模型-某某
BrandSight Gallery分析模型
總體：代表性圖片
品牌核心價值
中海地產vs.某某的優劣勢
中海地產的優劣勢
中海地產未來發展方向探討
中海地產未來發展方向探討-結論與建議(1)
中海地產未來發展方向探討-結論與建議(2)
中海地產未來發展方向探討-結論與建議(3)
中海地產未來發展方向探討-結論與建議(4)
附錄-其它競爭對手的品牌形象
其它主要競爭對手的品牌
其它競爭對手的品牌形象-小結
綠地
綠地的品牌個性
華潤
華潤的品牌個性
置信
置信的品牌個性
富力
富力的品牌個性
保利
保利的品牌個性
金地
金地的品牌個性
招商局
招商局的品牌個性
中遠
中遠的品牌個性
華新國際
雅戈爾
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