淘寶品牌營銷價值研究報告(ppt 41頁)

主要內容：
對淘寶網的品牌印象
對淘寶網及營銷活動的評價
互聯網廣告投放的選擇考慮
對電子商務及購物網站的認知

淘寶品牌營銷價值研究報告
大而全、便宜是受訪者對淘寶網自發的普遍印象
大賣家/淘品牌對淘寶品牌的印象更深刻
已合作的廣告主對淘寶網均有較好的評價
已合作廣告主對營銷活動總體上比較滿意
品牌廣告主最不願意參加的營銷活動是打折促銷
廣告主希望的推廣活動以軟性形式為主
已合作廣告主對不同的營銷活動的評價
受訪者表示：互聯網廣告投放預算逐年增加
汽車和電子數碼產品在互聯網廣告投放預算占比較高
汽車客戶對電子商務網站包括淘寶網的媒體價值認可較高
絕大部分受訪者認為：品牌發展電子商務是必然趨勢
廣告主更偏好在第三方平台上發展自己的電子商務
大部分廣告主把淘寶網作為嚐試電子商務業務的平台
淘寶網的關鍵優勢
主要內容
淘寶用戶對購物網站的訪問率最高
淘寶網品牌的網民影響力巨大-1
淘寶網品牌的網民影響力巨大-2
淘寶網品牌的網民影響力巨大-3
淘寶網成交的商品種類繁多-1
淘寶網成交的商品種類繁多-2
淘寶網品牌形象評價【安全、便捷、豐富、創新、互動】
淘寶網品牌形象評價【綜合大型購物市場】
絕大部分淘寶用戶會向親友推薦淘寶網
買家對各服務的經常使用率&滿意度
買家對各服務的吸引力
賣家對各營銷推廣服務的經常使用率&滿意度
賣家對各營銷推廣服務的吸引力
用戶對淘寶商城具有較高的知曉率與購買率
用戶認為淘寶商城更優質可靠-1
用戶認為淘寶商城更優質可靠-2
研究背景與目的
研究思路
研究設計與執行(定性)
研究設計與執行(定量)

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