空調營銷策劃案範本(doc 43頁)

目 錄
摘 要 I
Abstract II
前 言 1
1 企業及產品概況 2
1.1 公司概況 2
1.2 TCL鈦金空調簡介 2
2 TCL鈦金空調新利体育取现 環境分析 4
2.1 公司的新利体育取现 環境分析 4
2.1.1 國內宏觀政策環境分析 4
2.1.2 空調業現狀及發展前景分析 4
2.1.3 TCL鈦金空調的市場競爭對手分析 5
2.2 TCL鈦金空調SWOT分析 8
2.2.1 TCL鈦金空調的優勢（Strengths） 8
2.2.2 TCL鈦金空調的劣勢（Weaknesses） 9
2.2.3 TCL鈦金空調的機會（Opportunities） 10
2.2.4 TCL鈦金空調的威脅（Threats） 11
3 TCL鈦金空調新利体育取现 現狀及策略分析 13
3.1 TCL鈦金空調營銷現狀概述 13
3.2 TCL鈦金空調新利体育取现 策略 13
3.2.1 渠道為王量與質並重 13
3.2.2 締造鈦金核心產品力 14
3.2.3 以零售為導向的激勵機製 14
3.2.4 “團”結力量大 14
3.2.5 管理體係“一條龍” 15
4 TCL鈦金空調河南營銷策劃實施方案 16
4.1 河南市場狀況概述 16
4.2 目標市場描述： 16
4.3 新利体育取现 目標 17
4.4 新利体育取现 戰略 17
4.5 新利体育取现 實施策略 17
4.5.1 產品策略： 17
4.5.2 價格策略 18
4.5.3 渠道和促銷策略 18
4.5.4 客戶關係管理策略 19
5 具體方案實施計劃 20
5.1 產品宣傳方案 20
5.1.1 廣告宣傳目的 20
5.1.2 具體宣傳方案 20
5.2 具體行動方案 21
5.3 方案調整 23
結 論 24
活動海報設計及現場情況展示： 24
致 謝 26
參考文獻 27
附錄 28
附錄1外文原文： 28
附錄2 中文譯文 32
附 錄3 任務書 35
附 錄 4開題報告 36

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