整體媒介服務和產品集中管理對蒙牛廣告效益的促進(ppt 72頁)

主要內容
中國觀眾的廣告段落行為
什麼構成“浪費”？
評估媒介投資損益的角度
我們是一家 R.O.I. 廣告代理
我們為您提供整體媒體服務與產品集中管理
整體媒介服務
監控蒙牛各產品在不同媒體的投放
以準確的數據，進行集中談判
強大而專業的談判人員組
為蒙牛度身定製的談判過程
看科學排期所帶來的效益
為什麼選擇上海？
蒙牛產品2002上海排期
我們的現目標群是哪些人？
實際的排期結果是覆蓋到哪些人？
我們可以幫助您製定更科學的排期，以達到…
實力媒體的科學排期係統
1. 選擇合理的頻道及時段——上海市場晚間時段收視走勢圖
2. 選擇目標受眾喜歡的節目——分析蒙牛牛奶的目標群愛看哪些節目
2. 選擇目標受眾喜歡的節目——分析蒙牛冰淇淋的目標群愛看哪些節目
2. 選擇目標受眾喜歡的節目——不同產品的節目交叉選擇
3. 保證電視劇預估的準確度——及時了解最新的電視劇信息
3. 保證電視劇預估的準確度——以完善的曆史數據為後備資料
3. 保證電視劇預估的準確度——在拍攝過程中我們就可以參與進來
蒙牛純牛奶—優化後排期結果
蒙牛冰淇淋—優化後排期結果
如果是多產品同時投放， 如何協調購買？
蒙牛牛奶和冰淇淋在各市場 實際投放計算
如果以蒙牛2002年的廣告費來計算
中國市場太大，中央台是必不可少的選擇。但如何使用中央台才是最有效益和效果的呢？
分配多少預算到中央台合適？
設定中央台預算分配比例係統
各目標市場優化係統舉例
各目標市場優化情況
總目標市場優化結果
每年千萬的預算投入到中央台
央視索福瑞全國收視測量儀網絡介紹2002年8月開始發放的最精準數據
以中央一套為例看各時段收視率
以中央一套為例看各時段收視成本
另外，選擇不同時期對收視率影響巨大
不同時段組合對到達率的影響
因此，中央電視台的方案製定
蒙牛中央台方案示例
產品集中管理可以在哪些領域帶給蒙牛品牌更多價值?
1. 多媒體選擇、全方位包圍消費者
2. 排期策略保證時時有聲音蒙牛產品分時期媒體重量比較
3. 建立不同產品個性與不同的消費者
總之……
總結：產品集中管理為蒙牛帶來的利益
我們為您提供整體媒介服務
整體媒介服務為蒙牛節省的效益
因此,我們為您提供的不光是服務我們為您提供的更是保證
實力媒體的保證
討論時間

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