價格決策報告(doc 50頁)

目錄
1、前言 6
2、單反行業背景 6
2.1企業簡介： 7
2.2主要產品： 7
2.3各品牌市場占有率： 8
2.4單反的主要受眾人群： 8
2.5購買單反相機的主要渠道： 9
2.6單反相機的主要優勢： 9
2.7單反相機的不足之處： 10
2.8消費者對單反相機未來的展望： 10
3、屬性篩選 11
3.1屬性的確定 11
3.1.1焦點訪談： 11
3.1.2小組成員頭腦風暴： 11
3.2各屬性分析 12
3.2.1價格 12
3.2.2有效像素 14
3.2.3機身特性 14
3.2.4顯示屏像素 14
3.2.5對焦點數 15
3.2.6售後服務 15
4、聯合分析——正交設計 15
4.1.屬性展示： 15
4.2正交設計 16
5、產品卡片排序 19
6、數據導入和分析 19
6.1數據回收 19
6.2數據分析 20
6.2.1代碼運行 20
6.2.2聯合分析模型 21
6.2.3模型描述 22
6.2.4整體統計量效用值得分 23
6.2.5因素的重要性值 24
6.2.6係數 25
6.2.7相關性 25
7、模擬市場份額 26
7.1整體統計量 26
7.2模擬偏好概率 28
7.3單個受調查者各屬性在不同水平下的重要性值及效用值（不考慮人口特征下的屬性重要性評價值和效用值分析） 29
7.4消費者對單反相機各因素重要性評價如下圖所示： 32
7.5各因素不同水平效用值分析 33
8、市場分析 35
8.1 SWOT分析 35
8.2 波特的五力模型分析 36
8.3運用STP進行的市場定位 37
9、新產品設計 38
9.1 spss得出的最受歡迎的產品組合 38
9.2 因素的重要性值 38
10、新產品誕生 38
10.1產品屬性： 38
10.2價格： 39
10.3渠道： 39
10.4促銷 39
11、附錄 39
11.1參考文獻： 39
11.2會議記錄： 39
11.2.1第一次會議 39
11.2.2第二次會議 40
11.2.3第三次會議 40
11.2.4第四次會議 41
11.3分工： 41
11.3.1 焦點小組訪談 41
11.3.2 聯合分析調研 41
11.3.3 會議記錄 41
11.3.4 報告撰寫 41
11.4焦點小組訪談： 42
11.4.1訪談提綱： 42
11.4.2 訪談記錄部分： 42
11.5小組成員經驗總結 43
11.5.1你永遠不知道自己有多好——蒙祉丞 43
11.5.2想的永遠沒有做的難——袁安勇 44
11.5.3 團隊合作是一件幸福的事——羅莉 46
11.5.4 我看“定價”——李樸 47
11.5.5 上帝會寵愛勤勞的孩子——李樂平 47
11.5.6 敢於嚐試，接受拒絕——陳鵬飛 48
11.5.7 每個人都是團隊中的主角——李宏寶 49

..............................