微博營銷對購買決策影響的實證研究(pdf 79頁)

目錄
摘 要I
AbstractII
第1章 緒論.1
1.1研究背景與問題提出1
1.2國內外研究現狀1
1.3研究的目的及意義3
1.3.1研究目的.3
1.3.2研究意義.4
1.4研究內容與方法5
1.4.1研究內容與框架.5
1.4.2研究方法與研究工具.7
第2章 微博營銷對購買決策影響模型的構建.8
2.1微博營銷理論8
2.1.1微博營銷.8
2.1.2微博營銷的特點.8
2.2相關理論基礎9
2.2.1品牌形象理論.9
2.2.2購買決策理論.12
2.2.3濕營銷理論.15
2.2.4消費者態度－行為模型.15
2.3理論模型的機理分析17
2.3.1微博營銷因子提取.18
2.3.2微博營銷與品牌形象.18
2.3.3微博營銷與購買決策.22
2.3.4品牌形象影響模型.23
2.4模型構建26
2.5本章小結27
第3章 數據收集與分析.28
3.1 問卷設計.28
3.1.1問卷基本情況.28
3.1.2觀測變量量表設計.29
3.2 預調研及問卷形成.31
3.3 樣本選擇與樣本容量的確定.32
3.4 問卷調查的結果.33
3.5 數據可靠性分析.34
3.5.1信度分析.34
3.5.2效度分析.36
3.6 本章小結.39
第4章 結構方程模型檢驗與結果討論.40
4.1 結構方程模型的引入.40
4.2 研究過程.41
4.2.1 結構方程模型界定41
4.2.2 結構方程模型識別42
4.2.3 模型參數的估計及評價46
4.3 模型修正及假設檢驗.50
4.3.1 模型修正50
4.3.2 假設檢驗51
4.4 實證結果分析與結論.53
4.4.1研究假設驗證結果.53
4.4.2實證結果分析與討論.54
4.4.3研究結論與啟示.56
4.5 本章小結.61
結 論.62
參考文獻.64
附 錄.68
哈爾濱工業大學學位論文原創性聲明及使用授權說明.71
致謝.72
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