市場細分及目標市場的選擇(ppt 37頁)

一、市場細分的概念、目的、意義
二、市場細分的依據
三、市場細分的程序、方法、基本要求
四、選擇目標市場
五、市場定位

一、市場細分的概念、目的、意義
１、概念：市場細分是根據消費者和用戶需求及購買行為的差異性，把具有異質性需求的整體市場劃分為若幹需求大體相同的消費者群的小市場，它是一個辯別不同需求和不同需求消費者並加以分類組合的過程。
2、目的：⑴企業研發新產品時，為產品設計提供依據；⑵老產品進入新市場，為選擇新市場和製定相應的策略提供依據；⑶現有市場出現問題時，為探察市場變化，製定新策略提供依據。
3、意義：
有利於深入研究和認識市場；
有利於企業發現市場機會；
有利於新利体育取现 組合的確定；
有利於提高企業的經濟效益。

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