旅遊營銷策劃方案(doc 58頁)

目錄（Appendix）：
1 清遠的曆史概況 5
1.1 清遠的曆史 5
1.2 清遠的名稱來源 5
1.3 舊時期的清遠 6
1.4 新中國時期的清遠 6
2 清遠旅遊業的經營現狀 7
2.1 清遠旅遊業的概況 7
2.2 清遠旅遊業的自然資源 7
2.3 清遠旅遊業的發展概況 10
3 清遠旅遊業內部與外部環境分析 11
3.1 清遠的宏觀環境 11
3.1.1 清遠的地理環境 11
3.1.2 清遠的政治法律環境 12
3.1.3 清遠的人口環境 12
3.1.4 清遠的經濟環境 13
3.1.5 清遠的社會文化環境 14
3.2 清遠的微觀環境 14
3.2.1 清遠旅遊業的發展現狀 14
3.2.2 清遠旅遊業的企業顧客 15
3.2.3 清遠旅遊業的社會公眾 16
3.2.4 清遠旅遊業的競爭者 19
3.3 行業競爭態勢分析 20
3.3.1 PEST分析 22
3.3.2 SWOT分析 24
4 清遠旅遊業的營銷戰略 24
4.1 STP營銷理論分析 25
4.1.1 STP理論的定義與發展 25
4.1.2 STP營銷實證分析 25
5 清遠旅遊業的新利体育取现 組合策略 27
5.1 4P營銷策略分析 27
5.1.1 產品營銷策略 27
5.1.2 價格營銷策略 28
5.1.3 渠道營銷策略 28
5.1.4 促銷策略 28
5.2 4C營銷理論分析 30
5.2.1 Customer（顧客） 30
5.2.2 Cost（成本） 30
5.2.3 Convenience（便利） 31
5.2.4 Communication（溝通） 32
6 CIS理論分析清遠品牌形象 32
6.1 塑造清遠旅遊形象 32
6.2 清遠旅遊發展概況 32
6.3 清遠旅遊形象塑造 32
7 清遠旅遊業的現存問題及解決方案 35
7.1 清遠旅遊業的現存問題 35
7.2 清遠旅遊業問題的解決方案 39
7.2.1 清遠自駕車旅遊服務體係的問題 39
7.2.2 目前客源市場檔次低、消費能力較差的問題 44
7.2.3 旅遊人才缺乏問題 45
7.2.4 旅遊景區營銷策略建議 46
8 清遠自駕遊的可行性分析 48
8.1 自駕遊簡述 48
8.2 開發的意義 49
8.3 開發的背景 49
8.4 可行性分析 51
9 問卷調查 53
9.1 問卷調查 53
9.2 問卷調查結果分析 55
10 小組進程表 59
11 參考文獻 59

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