某運動服品牌營銷分析(ppt 95頁)

目錄
公司概況介紹
競爭環境、競爭對手分析
品牌營銷策略分析
取得的成績
不足之處及建議

一、公司概況介紹
創始人
公司簡介
公司發展曆程
發展簡史
創立階段
高速發展階段
經營調整階段
二次發展階段
品牌重塑階段
專業化發展階段
旗下品牌
艾高
新動
紅雙喜
樂途
凱勝
企業文化
二、競爭環境、競爭對手分析
企業環境分析
消費者分析
目標消費者年齡結構
消費者忠誠度
消費者消費態度
消費者消費訴求點
產品分析
競爭者分析
安踏品牌分析
耐克品牌分析
在競爭中所體現出的優勢
所存在的劣勢
阿迪達斯品牌分析
阿迪達斯開拓中國市場
三、李寧品牌營銷策略分析
導入
李寧定位變化的原因
市場重新定位
李寧90後廣告
產品定位與市場分析
SWOT分析
4P分析
四、取得的成績
李寧成功的原因
五、不足之處及建議
問題——針對企業自身
問題——針對公司顧客
問題——針對競爭對手
建議——針對企業自身
建議——針對公司顧客
建議——針對競爭對手

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