中國牙膏市場調研研究報告(doc 16頁)
目 錄
第一章 2004年全國牙膏市場的情況???????????????????????????????6
全國牙膏各渠道份額概況
全國牙膏各渠道同比2003年銷售變化情況
全國牙膏銷售的季節性特點
各地牙膏銷售的季節性特點
各大城市牙膏品牌的市場份額
主要品牌的成長性
主要品牌的競爭力水平
主要品牌忠誠度
第二章 基本市場描述????????????????????????????????????????????11
區域構成 （品牌占有率，顧客占有率，市場潛力）
北京市場
上海市場
廣州市場
成都市場
重慶市場
武漢市場
西安市場
沈陽市場
南京市場
不同消費者的使用方式
男性各年齡層、女性各年齡層的使用方式
使用方式的界定
個人專用
與家人共用
不用
男性各年齡層、女性各收入層的使用方式
消費者收入的劃分
600元以下消費者使用牙膏的情況
601-1200元消費者使用牙膏的情況
1201-1700元消費者使用牙膏的情況
1701-2300元消費者使用牙膏的情況
2301-2900元消費者使用牙膏的情況
2901元以上消費者使用牙膏的情況
第三章 牙膏消費行為的研究????????????????????????????????????23
主要城市不同年齡消費者使用頻次
主要城市不同收入層的使用頻次
一天4次或以上的構成
一天3次的構成
一天2次的構成
一天1次的構成
一天1次以下的構成
第四章 牙膏主要品牌的市場研究?????????????????????????????????36
最常用的品牌的情況
高露潔
佳潔士
中華
潔銀
冷酸靈
黑人
兩麵針
美加淨
黑妹
藍天六必治
安利
潔諾
田七
白玉
LG竹鹽：LG計劃使竹鹽牙膏到2006年末在北京、上海、廣州、沈陽等地區的市場占有率達到10％。在國內牙膏市場，高露潔、寶潔的佳潔士霸主地位已形成；兩麵針、黑妹等國產品牌則穩占二線陣營。
主要城市牙膏市場品牌構成
不同消費者的品牌習慣
男性各年齡層、女性各年齡層的品牌習慣
男性各收入層、女性各收入層的品牌習慣
基本固定使用一個牌子
比較固定地使用兩個或三個牌子
基本上不太固定牌子
男性各收入層、女性各收入層的品牌習慣
第五章 消費者分析??????????????????????????????????????????????55
各城市消費者是否主要購買者的比例
北京
上海
廣州
成都
重慶
武漢
西安
沈陽
南京
選擇該類商品的考慮因素
考慮因素
有名的牌子
價格適中
包裝吸引人
廣告影響
購買方便
有優惠條件
別人推薦
產品功能
單位發的
其他
對產品的功能的側重方麵考慮因素
膏體的顏色
是塑料軟管包裝
有水果味
有薄荷味
有中藥成分
含鈣含氟
含鹽
其他
不同性別重度消費者的年齡分布
6-24歲
25-34歲
35-44歲
45-54歲
55-60歲
不同性別重度消費者的收入分布
無收入
600元以下
601-1200元
1201-1700元
1701-2300元
2301-2900元
2901元以上
重度消費者選擇該類商品的考慮因素
有名的牌子
價格適中
包裝吸引人
廣告影響
購買方便
有優惠條件
別人推薦
產品功能
單位發的
其他
重度消費者對產品功能的側重方麵
膏體的顏色
是塑料軟管包裝
有水果味
有薄荷味
有中藥成分
含鈣含氟
含鹽
其他
第六章 產品營銷的改進和推廣的建議????????????????????????????????80
軟文的建議（概念）
廣告媒體的選擇和投放的時機
牙膏電視廣告投放量一覽表
包裝的建議
營銷渠道的改進
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