某美容產品品牌整合傳播(doc 8頁)

一、企業和品牌背景
二、市場狀況
三、主要競爭對手
四、品牌重塑
五、整合傳播
六、效果證明

一、企業和品牌背景
XX作為中國化妝品知名企業，成立已經十年。早期XX痘膠膏的成功讓XX贏得一定的知名度。2000年，XX首創國內外塗瘦身產品------XX收腹霜，因為迎合了追求完美身材的女性的強烈需求，獲得了一定成功。
市場變化日新月異，市場容量及消費需求穩步擴張，但來自減肥器械、減肥藥品、減肥保健品等產品的衝擊卻越來越強烈。麵對XX品牌老化現象，粗放型經營方式，如何進行品牌的深度耕耘，將XX收腹霜從市場領先品牌越升為市場領導品牌，是我們麵臨的主要問題。

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