某品牌傳播方案講義(ppt 38頁)

目錄：
第一章：食用油的競爭概況
第二章：某品牌的提升策略
第三章: 某花生油的領導者策略

第一章：食用油的競爭概況
一：食用油行業的競爭層次
二：金龍魚的１：１：１概念競爭
一：食用油行業的競爭層次
食用油行業三大品類格局
食用油三大主要品類：花生油、調和油、色拉油。
三大品類相互獨立，卻又滲透競爭，形成金字塔式競爭格局。
調和油
處於競爭的中間層次。
主要代表品牌：金龍魚。
麵對對象：中端用戶。
花生油
處於競爭最高層，是增長速度最快，高檔食用油的代表。
主要代表品牌：某
麵對對象：高端用戶。
色拉油
銷量最大，處於競爭最底層。主要代表品牌是：福臨門。
麵對對象：低端用戶。

..............................