品牌和產品定位研究中的數據分析和闡釋(ppt 35頁)

主要內容
具體目的
什麼是品牌形象（Brand Image）?
所需信息的整合
品牌形象 - 品牌形象語句
數據分析的主要步驟
什麼是因子分析？
第一步：因子分析
因子分析
了解產品市場的構成
因子定義
第二步：確定品牌定位
品牌在各因子上的相對表現
對應分析
品牌知覺圖1（功能性）－按品牌屬性分
品牌知覺圖2（情感型）－按品牌屬性分
車型形象
車型用戶形象
通用需求語句
定性研究技術－15個通用需求
通用需求產品形象
第三步：形象屬性的重要程度
形象屬性的重要程度
影響品牌偏好的因素－直接重要性指數
影響品牌偏好的因素－間接重要性指數
重要性象限分析
直接重要性v.s.間接重要性
第四步：品牌定位－功能性
第四步：品牌定位－情感性
第四步：品牌定位改變－市場模擬

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