品牌建設實務(doc 31頁)

目錄
一、品牌概述 1
（一）品牌的定義及分類 1
（二）相關定義間的區別 2
（三）品牌的起源與發展 4
（四）品牌的重要性及作用 4
二、品牌價值與品牌資產 6
（一）品牌價值 7
（二）品牌資產 9
（三）二者關係 11
三、品牌建設概述 11
（一）什麼是品牌建設 11
（二）對品牌建設的理解誤區 12
（三）我國品牌建設現狀 13
四、品牌建設實施 13
第一步品牌診斷/品牌審計/品牌評估 14
第二步品牌定位 15
第三步品牌戰略選擇 18
第四步品牌識別設計 21
第五步品牌傳播推廣 23
第六步品牌維護提升 27

..............................