中移動全球通品牌傳播思路(ppt 106頁)

主要內容
全球通品牌06年傳播工作思路
2005年策略回顧
創造差異化整合優勢概念
05年全球通傳播行程
2005年傳播工作－生活難題征集
2005年傳播工作－A+體驗行動
2005年傳播工作－高爾夫俱樂部傳播
2005年傳播－全球通圖片庫
2005年全球通的成績
2005全球通的成績
品牌綜合滿意度與2004年相比顯著提高
品牌要素表現
2005年與2004年比較
05年品牌傳播的問題
“我能”認知度
對“我能”的理解
普通全球通客戶對品牌感知
對05年策略的反思
對05年執行的反思
對未來工作的啟示
啟示一：積累我能 弱化A+
示例：廣告中A+與我能的關係
啟示二：傳播的層次
啟示二：集團與省公司的分工
啟示三：傳播渠道的結合
06年營銷目標
06年的重點：關注普通客戶
關注全球通普通客戶
全球通普通卡客戶的心理定位
拉近與普通客戶的距離，提升品牌價值
傳播口號
全球通是一種人生和生活方式
集團傳播活動：一個主題 3條主線
精神方麵：借助人物， 深化“我能”
借助人物 深化我能
形象方麵：超越業務 溝通利益
超越業務 溝通利益
傳播階段
世界杯主題創意示例
對比
文化方麵：打造品牌文化
打造品牌文化
全球通人最關心什麼？
世界杯傳播行程
全球通業餘網球賽
亮點
全球通奧運自駕遊活動
如何利用奧運杠杆抬升全球通品牌
尋夢奧運，我能
品牌聯盟
積分環保、教育讚助（備選）
全球通華人藝術大獎
傳播活動的行程與資源分配
更多客戶接觸點
營銷活動與“我能”人生
品牌從上市到明年的發展行程
附件 1
精神契合
高關注度
內容需求吻合
世界杯營銷的目標
世界杯營銷原則
世界杯營銷組合
世界杯營銷資源
附件 2
網球與“我能”
賽事規程
費得勒與全球通品牌形象
世界超一流的網球巨星， 新一代的天王
賽事地點
創造娛樂性
商業合作
2006 共同努力

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