營銷崗位技能培訓品牌營銷(ppt 88頁)

主要內容
品牌營銷基礎知識 理論2分
品牌戰略規劃 理論17分，技能15分
區域市場發展規劃理論18分，技能15分

營銷崗位技能培訓品牌營銷
總體知識綱要（理論37分，技能30分）
品牌的內涵及要素 P5-7 X
品牌的重要性 P8 Z
品牌營銷的理論基礎 P8-14 X
品牌組合與品牌組合管理定義 X P15
品牌生命周期—曼弗雷·布魯恩（德) XP18
中國卷煙品牌發展曆程 P21-P22 Y
卷煙品牌營銷的內容 P23-24 X
卷煙品牌營銷的主體 P25-26 X
卷煙品牌營銷的近期發展 P27-29 X
精準營銷 X
卷煙產品的整體概念的五個層次 P107 X
卷煙產品設計要點 X P110-122
卷煙產品有形屬性設計 P110-118 X
卷煙產品的無形屬性設計 P118-122 X
品牌定位的分析工具 3X3X P62-66
案例分析練習
品牌組合戰略的內容 3X P74
品牌架構的設計 3Z P76-77
二、品牌組合評價及策略 P78-80 3X3X
（一）品牌組合評價的兩大工具
品牌組合策略 P81-83 3X3X
區域市場消費者行為分析 3X P85~87
區域市場競爭狀況分析 P87-88 3X
卷煙產品自身特征分析 P88-89 3X
卷煙品牌區域市場布局策略 P89-92 3X
製定區域市場發展規劃總體思路 P184 3X3X
製定區域市場發展規劃的影響因素和開展步驟 P185-186 3X3X
分析消費需求，確定品類劃分P186-188 3X
細分消費群體 3X P187
製定品類規劃的基本導向 P188-189 3X
品類寬度的定義及考慮因素 P190 3X
品類寬度的基本布局 P191 3X
製定區域市場品牌發展規劃的基本原則P193 3Y
品牌綜合評價的方法
（1）工商協同品牌評價法 P195 3X3X 國家局頒發的《工商協同營銷操作規範（試行）》中對品牌評價作了規範性要求。
（2）四維立體式品牌評價模型 P195-196 3X3X
品牌評價分析報告的內容 P196-197 3Z
區域市場發展規劃文件的主要內容 P197-198 3Y3Z

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