品牌塑造與營銷管理(ppt 88頁)

主要內容
序:為什麼要建立品牌戰略?
問題:您是憑什麼追到他的? 他是憑什麼追到你的？
品牌製勝理念
品牌是最好的差異化識別工具
定位新品類
案例互動：從品牌戰略格局定位，看後續的成敗影響
沃爾瑪服務理念
文化是一種支撐力量，一種背書資源！
互動：品位文化又如何沉澱？
案例：泰盛牌——更名——仲景牌 宛西製藥——質優品正
模擬案例：吉利——推一款100萬的車，行嗎？
品牌產品四大結構策略
從品牌五品與六度來分析:什麼是成熟品牌？
華帝與歐派的戰略格局分析
1、推廣訴求設計——3631法則
推廣策劃案例：天地壹號是如何精確定位品牌戰略推廣點的？
營銷推廣策略具體表達應注意的要點

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