品牌推廣媒介策劃(ppt 102頁)

主要內容
一、媒體投資競爭性分析
洗衣機品類媒體投資的年度走勢
洗衣機品類媒體投資的月份走勢
洗衣機品類媒體投資媒體類別分配
洗衣機媒體投資電視台分配
洗衣機媒體投資區域分配
洗衣機媒體投資區域市場分配
洗衣機媒體投資區域變化走勢
洗衣機媒體投資品牌占有率
洗衣機主要品牌媒體投資年度走勢
洗衣機主要品牌媒體投資月份走勢
洗衣機主要品牌媒體投資媒體分配
洗衣機主要品牌媒體投資區域分配
冰箱品類媒體投資媒體分配
冰箱主要品牌媒體投資媒體分配
冰箱品類媒體投資區域分配
冰箱投資品牌占有率
冰箱媒體投資季節性走勢
冰箱主要品牌媒體投資季節性走勢
冰箱主要品牌媒體投資區域分配
小結與建議：
二、目標群體媒介接觸分析
主要目標群體描述
主要目標群體媒介接觸偏好
主要目標群體電視節目偏好
主要目標群體報紙內容偏好
次要要目標群體描述
次要目標群體媒介接觸偏好
三、媒介目標
四、媒介策略
策略提要
媒介選擇與組合
媒體類別選擇應用模型
電視頻道選擇應用模型
報紙選擇應用模型
報紙選擇與組合
網站選擇應用模型
地理性策略
分類媒體投放策略
電視投放策略
CF版本輪換
電視廣告到達率
電視媒體創意
報紙投放版麵選擇
報紙投放策略-軟文開發
網絡廣告投放
網站廣告優勢
五、分階段媒介執行方案

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