中國體育品牌調查報告(ppt 90頁)

主要內容
品牌彙總（耐克/阿迪/李寧/安踏）
NIKE核心：籃球內容：通過NBA球星以及平凡個人演繹練到“贏”的精神其他：組織多項大型跑步運動，倡導全民運動
NIKE讚助營銷
耐克運動科技
Adidas宣傳核心：籃球內容：通過“夠兄弟 夠NBA”演繹“兄弟情誼”
Adidas運動科技
李寧核心：民族品牌內容：奧運精神“同一團隊 同一信念”及“英雄”；
李寧讚助
李寧運動科技
安踏核心：中國品牌訴求點：“冠軍脊梁中國造”“越磨礪越光芒”演繹企業民族精神
安踏讚助
安踏運動科技
品類彙總（籃球/足球/網球/跑鞋）
NIKE核心：籃球內容：通過NBA球星以及平凡個人演繹練到“贏”的精神其他：組織多項大型跑步運動，倡導全民運動
NIKE讚助營銷
耐克運動科技
Adidas宣傳核心：籃球內容：通過“夠兄弟 夠NBA”演繹“兄弟情誼”
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李寧核心：民族品牌內容：奧運精神“同一團隊 同一信念”及“英雄”；
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安踏核心：中國品牌訴求點：“冠軍脊梁中國造”“越磨礪越光芒”演繹企業民族精神
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品類彙總（籃球/足球/網球/跑鞋）
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Adidas宣傳核心：籃球內容：通過“夠兄弟 夠NBA”演繹“兄弟情誼”
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李寧核心：民族品牌內容：奧運精神“同一團隊 同一信念”及“英雄”；
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安踏核心：中國品牌訴求點：“冠軍脊梁中國造”“越磨礪越光芒”演繹企業民族精神
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品類彙總（籃球/足球/網球/跑鞋）
NIKE核心：籃球內容：通過NBA球星以及平凡個人演繹練到“贏”的精神其他：組織多項大型跑步運動，倡導全民運動
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Adidas宣傳核心：籃球內容：通過“夠兄弟 夠NBA”演繹“兄弟情誼”
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李寧核心：民族品牌內容：奧運精神“同一團隊 同一信念”及“英雄”；
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安踏核心：中國品牌訴求點：“冠軍脊梁中國造”“越磨礪越光芒”演繹企業民族精神
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品類彙總（籃球/足球/網球/跑鞋）

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