某地產公司品牌建設探討(doc 40頁)

目錄
摘要 4
關鍵詞 5
一、 緒論 6
（一） 研究背景 6
（二） 研究的目的和意義 8
（三） 國內外品牌研究現狀分析 9
（四） 研究思路與內容 12
二、 品牌建設相關基礎理論研究 13
（一） 品牌的概念及其分類 13
（二） 品牌建設的相關理論 14
（三） 房產經紀企業品牌建設 21
三、 廣州房產經紀行業的概況 26
（一） 市場發展狀況 26
（二） 行業發展存在的問題 27
（三） 市場競爭（五種力量模型） 28
四、 耀興地產企業品牌建設現狀分析 29
（一） 耀興地產企業簡介 29
（二） 企業環境分析（SWOT） 30
（三） 耀興地產企業品牌建設現狀 30
（四） 耀興地產企業品牌建設存在的問題 31
（五） 耀興地產企業品牌建設必要性 32
五、 耀興地產企業品牌建設方案的設計 33
（一） 品牌的戰略定位 33
（二） 企業文化建設 37
（三） 企業品牌公關設計 37
（四） 企業品牌傳播 38
（五） 企業品牌創新 38
（六） 企業品牌延伸 39
六、 結論 40
參考文獻 41
1、【美】菲利普-科特勒著《營銷管理、分析、計劃、執行和控製》 41
2、豆丁網---《房地產企業品牌研究》 41
3、期刊《城市建設理論研究》2012年第6期 41
4、莊一召《內聖外王：品牌建設之道》 41
5、網易博客---陳如剛的日誌《國內外品牌研究的狀況與進展》 41
6、道客巴巴---《房地產經紀行業的發展》 41
7、符國群.“品牌定位在新利体育取现 戰略中的地位”.《 中國流通經濟》.2004 年第 4 期 41
8、董飛．“ 對我國房地產企業品牌營銷現狀及策略的思考”．《 商場現代化》． 2006年1月 41
9、冉淨斐．“ 基於品牌經營的企業核心競爭力研究”．《價值工程》．2010年第 3期 41

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