策略性媒體企劃實務(ppt 41頁)

一、 目標 / 策略 / 戰術
二、 品牌架構 / 品牌優先次序
三、 市場排序
四、 季節性策略 / 廣告模式
五、 傳播組合 (主流媒體 & 其他非主流媒體)
六、 信息控製
七、 媒介投放量
八、 電視頻道組合 (中央台和地方台的配合）
九、 電視和平麵媒體的配合
十、 廣告版本使用策略 / 版本管理
十一、 預算分配優先次序
十二、 風險分析 / 競爭對手反應預測
十三、 全年媒介計劃行程和預算分配

媒介企劃流程
我們在哪兒？
我們為什麼在這個地方？
我們可能到達什麼地方？
我們如何去到那個地方？
我們是否正在接近那個地方？
我們在哪兒？
我們所處的社會經濟及市場環境
我們為什麼在這個地方？
我們處於這個環境的原因
我們可能到達什麼地方？
必須為您的品牌製定切實的目標和目的
我們如何去到那個地方？
怎樣的市場策略和傳播策略能幫助我們達到目標？
我們是否正在接近那個地方？
廣告效果回顧與評估

..............................