某轎車市場推廣企劃草案(ppt 24頁)

市場大環境
中國中檔家庭較車市場已經進入發展期；
品牌眾多，競爭非常激烈；
我們的商品/品牌（SWOT分析）
優 勢
馬自達品牌知名度高
外型美觀，動力強勁
性價比高
劣 勢
產品個性不明顯，影響目標
消費者的有效認知和理解
機 會
1.6L的上市可帶來一定市場衝擊；
中檔家庭轎車市場需求增長趨勢加大
威 脅
競品搶先進入並占有一定市場份額
低價位家庭轎車吞噬市場份額
多款車型將在明年上市，形成激烈競爭
市場推廣目標及重點市場界定
目標：
提高目標消費者對福美萊的產品及品牌認知與理解；
建立品牌美譽度，形成良好口碑；
通過促銷活動，增加產品銷量。
重點市場：
北京、上海、廣州、成都、重慶

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