某飲料在渠道變革中發展(doc 9頁)

一、 初涉飲料業，出師不利
二、 麵對窘境康蓮的反應也很快，當即做出了重大整改：
三、 趕在渠道的變革之前變化——初露鋒芒
四、 “危機”與通路精耕時代的到來

如果我們從1988年到2002年這14年間，細數大家所能熟知的品牌，應該是不計其數，但直到今天還能夠影響老百姓生活的，恐怕已經寥寥可數了，“康師傅”就是屬於後者，1988年一個在台灣從事煉油工業的作坊式小企業，在眾多外資從大陸撤資時期，果斷的抓住祖國大陸改革開放的機遇大舉進入中國食品產業，十年間，建立了極具傳奇色彩的食品王國，成長為大陸最大的食品企業之一，成為台資企業在大陸最大的投資企業，一躍成為中國的方便麵之王，“康師傅”品牌更是紅遍大江南北。從94年涉足飲料業到2000年康師傅茶飲料的異軍突起更是讓人暗生佩服，再次用事實證明它的成功決非偶然。
十幾年間，內外部環境的不斷變化，如同大浪淘沙，許多企業有過輝煌的開始，卻若曇花一現，轉眼即逝，在痛心之餘，我們也發現還有許多企業卻因此而壯大，本文通過介紹頂新集團康師傅飲料發展的曆程，重點分析在渠道變革中其成功的規律

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