某牙膏上半年上市策劃書(doc 23頁)

目錄
一、上市背景……………………………………………………………4
二、SWOT分析…………………………………………………………4
三、推廣目標……………………………………………………………5
四、目標消費群定位……………………………………………………5
五、推廣策略……………………………………………………………6
六、策略定位……………………………………………………………6
七、推廣範圍……………………………………………………………6
八、活動形式……………………………………………………………6
九、時間規劃……………………………………………………………7
十、推廣預算及監控評估……………………………………………………………8
附件
1 牙膏市場上主要牙膏品牌及其生產廠家………………………………………9
2 店堂推銷…………………………………………………………………………9
3 現場演示……………………………………………………………………… 10
4 派發………………………………………………………………………………11
5 杭州市地區經濟狀況簡介…………………………………………………… 14
課程設計工作計劃…………………………………………………………………15

一、上市背景：
目前國內牙膏市場品牌結構大致分為四大版塊
一是外資及合資強勢品牌版塊，主要由高露潔、佳潔士、中華、黑人組成，二是民族傳統領軍品牌版塊，包括兩麵針、田七、黑妹、冷酸靈、藍天等，
三是新興力量版塊如LG竹鹽、納愛斯、永南（舒爽）等。
四是三、四線品牌或白牌版塊，多為中小牙膏企業或日化企業/集團在牙膏領域的產品線拓展和延伸，版塊中成員魚龍混雜，對局部的區域市場雖有所衝擊，但無關行業大局。

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