東方之子上市推廣方案(ppt 58頁)

目錄：
第一章：市場分析
第二章：定位策略
第三章：上市推廣

一、東方之子上市的兩大背景
東方之子作為一款中高檔轎車，其推廣上市麵臨兩大背景。
1、成熟穩定的中高檔轎車市場和強大的對手
中高檔轎車市場可謂群雄鼎立，雅閣、君威、奧迪、帕薩特、藍鳥等五大品牌牢牢把持著市場，中華、索娜塔、陽光、M6、賽納、蒙迪歐等新銳力量也是各有來頭，況且今年數款同級新車上市，東方之子能否脫穎而出，在消費者的腦海中占領一席之地，除了產品本身的綜合素質外，更取決於企業以何種方式，何種策略進入市場，進行宣傳推廣。
2、東方之子肩負兩大使命
就奇瑞整個企業而言，東方之子肩負著兩大重任。
一是通過進入中高檔轎車市場，進一步豐富和完善企業產品結構，獲取更大的戰略發展空間
另一方麵，通過東方之子的上市和品牌塑造，進一步提升奇瑞整個企業的產品、品牌形象，為企業自立自強，走向世界打下堅實基礎。
但是，由於企業在中高檔轎車市場領域一直處於空白，以奇瑞的現有品牌基礎顯然無法對進入中高檔轎車市場進行足夠的支持，這就要求東方之子市場推廣的戰略部署和實際運作必須以全新的姿態和心態進行，所有的投入將更體現在品牌、市場培育和戰略意義上。

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