品牌與品牌傳播學概述(ppt 87頁)

主要內容
第一章 品牌與品牌傳播學
第一節 品 牌
1、國外專家的論述
2、國內專家的論述
3、對既有品牌論述的比較和評論
（二）品牌定義的表述及構成要素分析
1、品牌以公眾為中心
2、組織與產品是品牌的載體
3、品牌的產生來自公眾的認識
二、品牌的特征
1、品牌本身不具有獨立的物質實體，是無形的
2、品牌是企業的無形資產
3、品牌是企業市場競爭的工具
4、品牌具有一定的風險性和不確定性
三、品牌與產品的概念區別
四、品牌的分類
2、根據產品經營環節不同分
3、根據產品的用途不同分
4、根據品牌與消費者的關係分
五、品牌與國家、企業、消費者的關係
1、品牌與國家的關係
（1）、國家的經濟發展水平與著名品牌的數量有關
(2)、著名品牌是產品通向世界市場的通行證
（3）、著名品牌是抵禦國外產品衝擊的武器
2、品牌與企業的關係
3、 品牌與消費者的關係
六、品牌的曆史
第二節品牌傳播學
1、傳播手段
2、受眾的目標性
3、品牌資產
二、品牌傳播學的意義

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