品牌定位工具圖(ppt 31頁)

主要內容
一、定位工具問題的提出
二、定位鑽石模型的創建
三、定位鑽石模型的應用

品牌定位工具圖
一、定位工具問題的提出
二、定位鑽石模型的創建
1.回顧前人的研究成果
2.三個補充研究
3.一個綜合的定位鑽石模型
（1）選擇目標市場
（2）進行市場定位
第一.細分目標市場
第二.進行市場定位
分析競爭對手
市場定位
佳潔士牙膏的定位
定位點在哪裏
意外的結論
非產品定位實例
定位在自己的優勢方麵
優勢需要堅持一個點
市場定位就是放棄
寶潔聯合利華洗發水定位分析
（3）實現定位的到位
三、定位鑽石模型的應用
1.舒膚佳香皂產品定位
2.海爾品牌的服務定位
3.沃爾瑪商場價格定位
4.可口可樂的溝通定位
5.星巴克咖啡體驗定位
結論
THANKS！

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