成功品牌定位講義課件(ppt 45頁)

主要內容
品牌管理與品牌定位
品牌定位的原則、要素和推演

成功的品牌定位
品牌管理與品牌定位
品牌管理的起點
品牌管理步驟
品牌溝通模式
品牌不僅指產品
品牌定位：策略之鑰
定位理論的演進
定位策略的種類
定位三層次
產品定位
品牌定位
企業定位
品牌定位的原則、要素和推演
定位的原則
決定品牌定位的標準
品牌定位的過程
FAB的推演
定位六要素
品牌定位陳述
馬斯洛需求階層
了解消費者需求
餅幹需求態勢圖
餅幹需求形態
放眼於正確的目標消費者
區隔的進程
設定競爭範疇
競爭範圍樹狀圖
利益點層次推演
利益點層次推演示例
利益階梯圖（Benefit Laddering Tool)
選擇溝通利益的考慮
多個產品利益點的處理
支持點的檢視圖
品牌個性
塑造品牌個性的方法
品牌個性六種形態
品牌定位陳述之檢視圖
定位方法
品牌定位方格圖
結論

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