啤酒與李奧貝納關於品牌與傳播交流會(ppt 44頁)

主要內容與時間
廣告公司的核心價值
什麼是品牌？
產品和品牌的進一步區別
品牌是什麼？
依靠事實建立一個品牌
為何品牌如此重要?
維護品牌形象的價值
如何建立品牌？
品牌的領域在哪裏？
傳播扮演的角色
建立品牌形象的基本流程
李奧貝納的品牌案例
一個更複雜的時代
一個更複雜的時代
傳播新趨勢
案例：將互動與行動營銷貫穿整個整合傳播運動
案例：競爭對手也在不斷加強互動與行動傳播
案例：不一樣的形式，不一樣的體驗
李奧貝納與燕京啤酒的品牌合作
李奧貝納能為燕京啤酒品牌做什麼
2011年燕京啤酒傳播的重點工作
2011年，燕京啤酒傳播的兩大重點戰役與傳播目標
我們的思考
“探月工程合作”對於燕京品牌提升的意義
LB認為 “探月合作”在燕京品牌傳播中的關係和地位
2011年，“探月”將與燕京品牌形成最緊密的聯係，全方位，多角度的進行信息輸出與提示
2011年，我們將以“探月”為載體和誘因，通過全國大型活動的形式，加強消費者對於燕京啤酒品牌的互動體驗
2011年，我們將通過更加多樣化和體驗性的傳播手段，清晰的建立“燕京鮮啤”的產品特有形象

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