品牌延伸策略概述(ppt 48頁)

目錄
緒論
品牌延伸之意涵
品牌延伸利益和缺失
品牌延伸的影響因素
品牌延伸績效評估

緒論
品牌延伸策略
品牌延伸之實務應用及學術研究
產品線延伸之缺點
品牌延伸研究方向
品牌延伸的意涵
品牌延伸之區分
依原品牌與延伸品牌間之相關程度區分
未分產品類別直接區分
LaForet and Saunderu 之區分
品牌延伸之副作用
品牌意義
品牌延伸麵臨的最大挑戰
品牌延伸利益和缺失
品牌延伸策略利益
品牌延伸的缺失
品牌延伸的影響因素
品牌延伸的影響因素
品牌態度
品牌態度的衡量
核心品牌形象
契合
完美契合
品牌延伸契合
契合構麵對品牌延伸評估
產品涉入
產品涉入之衡量
涉入剖麵量表(Involvement Profiles)
產品涉入構對品牌延伸評估
品牌忠誠度
品牌忠誠度
核心品牌知覺品質與配合度對品牌延伸評估
原品牌強度為品牌延伸評估探討
品牌忠誠度對品牌延伸評估
品牌延伸績效評估
品牌延伸績效評估
品牌延伸評估過程模型
品牌知識
品牌名稱轉換的成功因素

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