手機產品新利体育取现 策略優化研究分析(pdf 78頁)

目 錄
摘要 I
Abstract II
第一章 緒論 . 1
第一 節 研究背景 及意義 1
一、研究背景 . 1
二、研究意義 2
第二節 研究思路與內容 3
一、研究思路 3
二、研究內容. 4
第二章 相關理論及分析工具綜述 . 6
第一節 相關營銷理論綜述 . 6
一、消費者行為理論 6
二、營銷組合理論 7
三、 STP理論 8
第二節 相關分析工具簡介 10
一、 PEST 分析工具 10
二、 SWOT分析工具 11
第三章 廣州手機新利体育取现 環境分析 . 13
第一節 廣州手機市場的 PESTPEST 分析 . 13
一、政治環境 13
二、經濟環境 . 13
三、社會環境 14
四、技術環境 . 14
第二節 廣州手機市場的微觀環境分析 15
一、廣州主要手機廠商分析 15
二、移動運營商分析 . 18
三、消費者行為分析. 20
四、廣州消費者市場細分和目標的選擇 21
第四章 H公司手 機在廣州的現行營銷策略分析. 25
第一節 H公司及其手機產品簡介 25
一、 H公司簡介 公司簡介 25
二、 H公司手機研發及營銷狀況 27
第二節 現行的產品策略 . 28
一、產品策略 28
二、主要問題 28
第三節 現行的渠道策略 29
一、渠道策略 . 29
二、主要問題 30
第四節 現行的價格策略 30
一、價格策略 31
二、主要問題 31
第五節 現行的促銷策略 31
一、促銷策略 . . 31
二、主要問題. . 32
第五章 H公司手機在廣州市場的TSWOT分析 33
第一節 優勢分析 33
第二節 劣勢分析 34
第三節 機會分析 35
第四節 威脅分析 35
第六章 H公司手機在廣州的營銷策略優化 . 39
第一節 產品策略優化 39
一、產品定位 39
二、產品開發策略 . . . 41
三、品牌打造策略 44
第二節 價格策略優化 46
一、影響手機定價的因素分析 . 46
二、定價 策略設計 . 48
三、價格調整策略 . . 49
四、分銷渠道價格策略. . 50
第三節 渠道策略優化 50
一、渠道模式. . 51
二、渠道建設 . 53
三、渠道管理 . 54
第四節 促銷策略優化 55
一、人員推銷 . . 55
二、營業推廣. 55
三、廣告策略 . . 57
四、公共關係 . 59
第五節 實施數據庫營銷 60
一、數據庫營銷的背景 . . . . . . . . .61
二、數據庫營銷的實施 . . . . 61
第七 章 總結 . 62
參考文獻 . 64
致謝 . 66
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