傳播策略講義課件(ppt 63頁)

主要內容
傳 播 策 略
行銷即傳播，傳播即行銷
可控與不可控的傳播形式
行銷傳播必須發展的兩個策略
廣告影響消費者購買行為的過程
所有廣告策略無外乎在歸納
談過戀愛嗎？
溝通是一個非常精密的過程
消費者導向的思考與表現方式
策略的形成
創意策略
何謂策略思考？
形成策略前的思考
結論
行銷SWOT分析
廣告任務
例：克服消費者對XX口味不好的偏見
目標對象：形成所有策略層麵的關鍵
目標對象的區隔
消費者和我們品牌之間的關係
提煉利益點的準備工作
了解消費者的基本人性
品牌利益點描述 & 競品利益點描述
具競爭力的消費者利益點
例：Lipton紅茶利益點
如 何 寫 策 略？
準備
撰寫
大多數成功廣告的秘訣
北冰洋的新紀元
行銷分析
品牌更新如何執行
整體傳播計劃
廣告創意的核心目標對象
訴求重點
怎麼說？
然而，有了策略之後怎麼走
從 策 略 到 創 意
讓我們一起成功！

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