電視廣告媒體營銷策略與技巧(ppt 54頁)

主要內容
中國媒體數據的種類
數據的應用範疇
常見的誤區
總結

媒體數據應用
電視觀眾測量
電視觀眾測量：日記法
電視觀眾測量：個人監測儀
電視觀眾測量：日記法 Vs 個人監測儀
電視觀眾測量：最易被遺忘的數據
電視觀眾測量：供應商
廣告投放監測
廣告投放監測：方法
廣告投放監測：供應商
市場與媒體調查
尋找機會
尋找機會：確定新客戶
互動練習
找出競爭優勢
找出競爭優勢：更高到達率（一）
找出競爭優勢：更高到達率 （二）
記錄“庫存”
節目分析
節目分析：收視表現
節目分析：業績比較
節目分析：收視群分析
定價指標
業績評估
誤區1：逃避現實
誤區2：買而不用
誤區3：不求甚解
誤區4：大海撈針
中國媒體數據的種類
數據的應用範疇
常見的誤區
問題？

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