著名運動品牌服裝虛擬社區對網絡購買影響研究(pdf 62頁)

目錄
摘要I
Abstract][：
第1章緒論1
11研究背景1
111虛擬社區用戶規模持續穩增，社區己成主流應用1
112以虛擬社區為代表的傳播媒介開始成為品牌營銷的新陣地2
113超過8成網絡用戶已經或有意願在虛擬社區購物3
114運動品牌服裝適合虛擬社區營銷3
12研究目的與意義5
121 研究目的5
122研究意義5
13國內外研究現狀5
131國內研究綜述“5
132國外研究綜述6
133研究存在的不足7
14研究內容7
15研究創新點與難點8
151研究創新點8
152研究難點8
16研究方法及思路8
161研究方法8
162研究思路9
第2章虛擬社區的出現以及品牌虛擬社區與網絡購買相關理論分析lO
21虛擬社區的概念10
22虛擬社區在中國的主要形式11
23外國虛擬社區發展情況1l
24虛擬品牌社區的概念12
25虛擬品牌社區與網絡購買相關理論13
32著名運動品牌虛擬社區的內容構成19
33 著名運動品牌服裝虛擬社區構建的主要方式20
331著名運動品牌服裝通過在本品牌官方網站上自建虛擬社區20
332在服裝企業的電子商務站點中建設利用虛擬社區21
333著名運動品牌服裝企業通過與流行門戶網站及社區結盟22
34運動品牌構建虛擬社區的商業潛力分析23
341支持新產品開發和營銷活動發布23
342社區的口碑傳播，在產品或品牌為市場采納的過程中扮演主要角色24
343品牌社區與電子商務結合24
第4章研究假設與理論模型25
41 主要因素的定義25
42研究假設26
421 虛擬社區的係統性特征與網絡購買26
422虛擬社區的互動溝通與網絡購買27
423虛擬社區的認同空間與網絡購買28
424對虛擬社區成員的信任與社區成員購買行為29
第5章實證研究30
51研究方案設計30
511實證研究目的及對象30
512調查問卷項目設計31
513統計分析方法32
52樣本構成與人口統計特征分析33
53信度和效度分析34
531信度分析34
532效度分析與因子分析35
第6章著名運動品牌服裝虛擬社區對網絡購買影響結論及相關建議46
61研究結論46
62實踐建議46
621提高社區信息的有用性，保證社區係統的可靠性46
622設置更多針對性地社區主題，增強社區人員的互信47
623運動品牌社區應該不斷提升用戶體驗，提升社區成員的品牌認同，從而強化網絡
購買意願47
參考文獻49
附錄5l
攻讀碩士學位期間發表的學術論文54
致謝55
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