千金止帶丸媒介投放策略(ppt 54頁)

主要內容
千金止帶丸媒介投放策略
媒介目標
計劃考慮要素
媒介預算
2001,1-11月婦科消炎藥品投放回顧
TOP10媒體投放
品類投資具有明顯的季節性
各品牌投放曲線基本相同
整個品類投資市場分布
發現
Top3品牌媒介策略
目標人群確定目標市場選擇
考察城市
使用者分析
市場選擇/排序
市場排序
媒介組合策略
媒介重量-有效頻次
有效頻次估算
有效頻次設定
有效到達率與有效接觸頻次-西安
有效到達率與有效接觸頻次-濟南
有效到達率與有效接觸頻次-沈陽
有效到達率與有效接觸頻次-鄭州
有效到達率與有效接觸頻次-成都
媒介重量
電視投放組合
每月媒介重量分配
沈陽
濟南
鄭州
西安
媒介時間段組合
新聞/劇集/綜藝節目最受喜愛
節目分配
平麵媒體選擇
戶外媒體
廣播
投放步驟
預算分配
電視613萬

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