房地產新利体育取现 策略研究本科畢業論文(doc 43頁)

目 錄
摘 要 III
ABSTRACT IV
引 言 1
第1章 房地產營銷策略研究 2
1.1房地產營銷策略概述 2
1.1.1 新利体育取现 概述 2
1.1.2 房地產營銷概述 2
1.1.3房地產營銷策略概述 2
1.2 房地產營銷策略研究的必要性 3
第2章 我國房地產企業營銷的發展趨勢 4
2.1我國房地產新利体育取现 發展的四階段 4
2.1.1起步階段：1980——1990 4
2.1.2騰飛階段：1991－1993.6 5
2.1.3調整階段：1993.7—1999 6
2.1.4繁榮階段：2000－至今 7
2.2 我國房地產新利体育取现 發展趨勢 7
第3章 CS策略 10
3.1 CS策略概述 10
3.2 房地產營銷CS策略的優缺點 10
3.2.1 CS策略在房地產營銷中的引入 10
3.2.2 房地產營銷CS策略的優點 11
3.2.3 房地產營銷CS策略的缺點 11
3.2.4 對房地產營銷CS策略的認識 12
第4章 STP策略 13
4.1 STP策略概述及其發展過程 13
4.2 STP策略優缺點 13
4.2.1 STP策略優點 13
4.2.2 STP策略缺點 14
4.3 STP策略適用對象以及對該策略的認識 14
4.3.1 STP策略適用對象 14
4.3.2 對 STP策略的認識 15
第5章 品牌策略 16
5.1 品牌策略概述 16
5.1.1 品牌的定義 16
5.1.2 房地產品牌定義 16
5.1.3 房地產品牌策略定義 16
5.2 品牌策略的發展 17
5.3 品牌策略的優缺點 18
5.3.1 品牌策略的優點 18
5.3.2 品牌策略的缺點 18
5.4某某地產品牌營銷策略的分析 19
5.4.1 某某地產的企業背景 19
5.4.2廈門湖裏某某綜合體概述 20
第6章 策略創新 26
6.1 多元化競爭策略的由來 26
6.2 多元化競爭策略的實施 26
6.3 多元化競爭策略案例 27
6.4 多元化競爭策略與一般營銷策略的聯係 28
6.4.1 多元化競爭策略與CS 策略 28
6.4.2 多元化競爭策略與STP 策略 28
6.4.3 多元化競爭與品牌策略的關係 29
結 論 30
參考文獻 31
致 謝 32
附 錄 33

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