旅遊分銷渠道策略講義課件(ppt 89頁)

主要內容
第一節 旅遊新利体育取现 渠道
第二節 旅遊中間商
第三節 旅遊營銷渠道策略
第四節 旅遊產品營銷渠道策略

營銷術語
為什麼要使用營銷中介?
1、利用營銷中間機構的原因
三、旅遊市場分銷渠道的類型
(一)直接分銷渠道與間接分銷渠道
1．直接分銷渠道
直接分銷渠道可以劃分為三種形式：
2．間接分銷渠道
(二)長渠道與短渠道
(三)寬渠道與窄渠道
(四)單渠道和多渠道
旅遊產品分銷渠道的類型
（一）分銷渠道基本類型
（二）其他類型
垂直營銷係統的類型
（三）營銷係統的創新
改變渠道組織
四、渠道的功能
影響旅遊產品分銷渠道選擇的因素
一. 旅遊中間商的概念及類型
二.旅遊中間商的功能
三 旅遊中間商類型
(一)旅遊經銷商(wholesale tour operator)
1、旅遊批發商(tour wholesale)
2、旅遊零售商(tour retailer)
(二)旅遊代理商(tour retailer)
三.其他旅遊中間商
什麼是批發?
第四節 旅遊產品營銷渠道策略
為什麼采用批發商?
批發商的類型
批發商營銷策略
批發業的趨勢
什麼是零售?
零售
零售的分類
零售的分類:服務數量
零售的分類:產品線
零售的分類:相對價格
零售的分類:零售組織形式
零售商營銷決策
產品組合和服務決策
零售商的價格、促銷、渠道決策
零售業的未來
零售轉輪

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