國際營銷產品策略概述(ppt 111頁)

主要內容
第九章 國際營銷產品策略
產品——營銷組合的心髒
第一節 產品及相關概念
產品是什麼？
耐克城的體驗之旅
關於案例的思考
國際產品概念
1、核心產品層—基本效用和性能
小笑話：尋找“賣點”
你吃過鵝肉嗎？
香水的核心產品層
日本各種稀奇古怪的發明
史上最強咖啡：Death Wish
醜鞋暢銷
千姿百態的食物優盤
注重形式的兒童產品
麥當勞和肯德基的兒童樂園
第二節 國際新利体育取现 產品策略
（一）國際產品標準化策略
全球消費者群體的產生
為什麼會產生消費需求的共性？
標準化產品案例：特色產品
案例：古巴雪茄
一線雪茄品牌：COHIBA 高希霸
關於全球標準化的程度
（二）國際產品差異化策略
歐洲各國對汽車的不同要求
三得力啤酒通過廣告塑造差異
回顧：差異？標準？
二、產品係列的選擇與適應性
百事可樂：產品促銷直接延伸
Perrier礦泉水：產品延伸促銷調整
EXXON汽油：產品調整促銷延伸
產品與促銷雙重改變策略
產品創新策略
政府法規影響產品調整
非關稅壁壘影響產品調整
氣候和地理影響產品調整
VOLVO汽車
產品構成影響產品調整
英國汽車
寶潔公司的產品調整
中東拒絕綠色馬桶
顧客特點、期望和偏好影響產品調整
經濟發展狀況影響產品調整
三、國際市場產品生命周期
產品生命周期階段

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