品牌與包裝策略概述課件(ppt 67頁)

主要內容
品牌與商標的內涵及區別
品牌的作用
品牌策略
包裝策略

2009年精品資料價值排行榜
2009全球十大奢侈品品牌
2010年中國品牌價值排名
第一節 品牌與商標
品牌內涵：
年輕人喜歡什麼樣個性的車
80後喜歡什麼個性的車
從廣告看品牌個性
品牌，說出你的故事
二、品牌的作用
品牌對消費者的作用
三、商標的涵義
哪些標誌不能作為商標使用
三片和五片
品牌和商標的區別
5種常見的商標類型
“娃哈哈”的防禦性商標注冊
商標侵權案例
思考：域名是商標嗎？
域名與商標的異同
四、品牌資產
第二節 品牌策略概述
二、品牌命名的方法
標致——數字命名法
雀巢公司品牌圖案賞析
吉利新車標賞析
你能區別這些品牌標誌嗎？
四、品牌策略
思考與回答
“無印良品”行銷多國 日本"無品牌"產品改變消費觀
食鹽需要品牌嗎？
雞蛋需要品牌嗎？
中間商品牌的價值
一份調查數據：
品牌名稱策略
品牌擴展（延伸）策略
Disney品牌延伸
茅台賣啤酒？霸王賣涼茶？
複合品牌策略
思考：品牌如何保護？
中國幾萬茶企不抵一個英國立頓 ？
作業與思考
第三節　包裝策略
一、包裝的含義與種類
二、包裝的作用
三、包裝標誌與商品標簽
四、包裝的設計原則
包裝欣賞
五、包裝策略
本章結構提示

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