商城營銷策略研究論文(doc 32頁)

目錄
摘 要 Ⅰ
引 言 1
研究背景 1
主要內容與研究方法 1
作用與意義 1
第一章 基本概念與理論綜述 2
1.1 營銷理論 2
1.1.1 營銷理論 2
1.1.2 營銷策略研究 2
1.1.3 4Ps營銷策略組合 2
1.2 相關營銷理論及分析模型 3
1.2.1 STP理論 3
1.2.2 SWOT分析法 3
第二章 京東商城的現狀和特點 5
2.1 京東商城簡介 5
2.2 京東商城的商品種類 6
2.3 京東商城的影響力 6
2.4 京東商城營銷競爭 6
2.4.1京東VS當當 6
2.4.2京東VS淘寶 7
2.4.3京東VS國美蘇寧 8
第三章 京東商城的營銷分析 11
3.1 京東商城SWOT分析 11
3.1.1優勢分析 11
3.1.2 劣勢分析 12
3.1.3 機會分析 12
3.1.4 威脅分析 13
第四章 東京商城環境分析 14
4.1宏觀環境分析 14
4.1.1 經濟環境分析 14
4.1.2 社會人文因素 14
4.1.3 政策與法律環境分析 14
4.1.4 技術環境分析 15
4.2 行業環境分析 15
4.2.1 現有競爭企業 15
4.2.2 潛在進入者威脅 15
4.2.3 供應商的議價能力 15
4.2.4 顧客的議價能力 16
4.2.5 替代品的威脅 16
第五章 京東商城的營銷策略 17
5.1 產品策略 17
5.2 定價策略 17
5.3 分銷策略 18
5.4 促銷策略 18
第六章 結 論 21
參考文獻 23
致 謝 24


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