旅遊品牌與CI戰略講義課件(ppt 84頁)

主要內容
旅遊品牌與CI戰略
未來的新利体育取现 ：“品牌之戰”（“battle of brands”）
旅遊目的地人氣興衰的原因
旅遊者心理類型理論（Stanley Plog）
何為“品牌”？
旅遊目的地品牌由兩個部分構成
基於消費者的旅遊目的地品牌資產（consumer-based destination brand equity）
新疆哈納斯湖
旅遊目的地（品牌）定位
6.2 旅遊目的地形象品牌定位及傳播
6.2.2旅遊目的地形象品牌定位
小資料杭州市的旅遊形象定位：“浪漫風雅”的東方休閑之都
6.3 旅遊目的地形象品牌發展經營
定位的表現元素（The Positioning Elements）
旅遊目的地定位主題口號的評價標準
我國優秀旅遊城市定位主題口號設計中的主要問題
旅遊目的地與CI戰略
6.1.3 旅遊目的地CI導入戰略
6.2 旅遊目的地MI戰略
6.2.1 旅遊目的地MI概念
6.2.2 旅遊目的地MI的策劃內容
6.3 旅遊目的地BI策劃
6.4 旅遊目的地VI策劃
6.4.2 旅遊目的地VI策劃原則
6.4.2 旅遊目的地VI策劃程序
6.4.1 旅遊目的地VI策劃的要素內容

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