某物業管理公司品牌戰略研究(doc 34頁)

目 錄
1緒論 1
1.1研究背景及意義 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意義 1
1.2研究內容 1
1.3研究方法與路線 2
1.3.1研究方法 2
1.3.2研究路線 2
2 文獻綜述 3
2.1品牌戰略理論 3
2.1.1品牌內涵 3
2.1.2品牌戰略結構 3
2.2物業管理理論 4
2.2.1物業管理涵義 4
2.2.2物業管理在我國的發展曆程 4
2.3國內外研究現狀 4
2.3.1國外研究現狀 4
2.3.2國內研究現狀 5
3 葵花物業經營現狀 6
3.1葵花物業簡介 6
3.2葵花物業品牌建設現狀分析 6
3.2.1品牌定位比較模糊 7
3.2.2品牌識別度較低 7
3.2.3品牌知名度不高 8
3.2.4品牌美譽度一般，忠誠度很低 8
4 葵花物業SWOT分析 11
4.1優勢分析 11
4.2劣勢分析 11
4.3機會分析 12
4.4威脅分析 15
4.5戰略選擇 15
5南通葵花物業品牌戰略 17
5.1葵花物業品牌戰略目標 17
5.2葵花物業品牌戰略推進 18
5.2.1品牌定位 18
5.2.2品牌識別 19
5.2.3品牌傳播 20
5.2.4品牌美譽 22
5.2.5品牌忠誠 23
結論 26
致謝 27
參考文獻 28
附錄 29

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