乳業綠色營銷策略分析論文(doc 32頁)

目錄
摘要 I
Abstract II
第1章 緒論 1
1.1 選題背景 1
1.2 選題的目的和意義 1
1.3本文主要研究內容 2
1.4 綠色營銷的概念及內容 3
1.4.1綠色營銷的概念 3
1.4.2 綠色營銷的內容 3
第2章 我國綠色營銷的現狀 5
2.1綠色營銷在我國的興起 5
2.2我國綠色營銷的現狀 5
2.3 我國發展綠色營銷中存在的問題 6
2.3.1 綠色消費概念模糊 6
2.3.2 綠色消費態度消極 7
2.3.3 國家政策支持不足 8
第3章 蒙牛乳業公司現狀 9
3.1 蒙牛乳業公司現狀及發展前景 9
3.1.1 蒙牛乳業公司現狀 9
3.1.2 蒙牛乳業發展前景 9
3.2 蒙牛乳業開展綠色營銷中存在的問題 10
3.2.1綠色產品研發投入不足 10
3.2.2綠色價格策略不合理 11
3.2.3 綠色運輸渠道不健全 12
3.2.4綠色產品促銷手段滯後 12
第4章 蒙牛乳業實施綠色營銷的對策 13
4.1貫徹綠色理念 13
4.2完善綠色營銷組合策略 14
4.2.1 產品策略 14
4.2.2 價格策略 15
4.2.3 渠道策略 15
4.2.4 促銷策略 17
結論 18
致謝 19
參考文獻 20
附錄A 21
附錄B 25

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