營銷策略組合(ppt 165頁)

主要內容
第三章　營銷策略組合
第一節　產品策略
天壇牌電線在香港市場上的崛起
一、產品的整體概念
二、產品市場生命周期各階段特征及策略
產品生命周期各階段的特征比較
課堂思考　請分析說明下列產品分別處於PLC的哪個階段？
三、產品的商標
四、產品的包裝
四、產品的包裝
案例　唐人街上的“大陸貨”
唐人街上的“大陸貨”
第二節 價格策略
一、企業定價依據
影響定價的其他因素
二、企業定價方法
三、企業定價策略
(一)新產品定價策略
第三節 銷售渠道策略
一、銷售渠道結構類型
二、中間商
三、銷售渠道策略
複 習 思 考 題
第四節 銷售促進策略
第四節 銷售促進策略
一、銷售促進策略
(一)銷售促進概念、方式、作用
(二)銷售促進的基本策略
二、人員推銷
二、推銷人員
營銷人員必備素質
三、廣告
(一)廣告的概念
(二)廣告的種類與策略
四、公共關係與營業推廣
(一)公共關係
（一）公共關係
案　例　分　析
名震京華的m&m，s--企業形象識別係統在企業中的應用
（二）營業推廣
（二）營業推廣形式
為買玩具，還是為得小金魚？—額外附加推銷術
複習思考題

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